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网红时代下老品牌的生存之路

 

品牌年轻化就是迎合当下趋势。

 

不可否认,当下是一个网红品牌当道的时代,如钟薛高、元气森林等,它们或以全新的

品类、或以全新的品牌形象、亦或全新的营销手段,俘获一批又一批年轻消费者的心。

 

看着这些网红品牌短时间就超过了自己多年耕耘的成绩,老品牌自然心有不甘,更为致命的是,

网红品牌还可能挤压老品牌的市场,让大部分老品牌陷入窘境,逐渐被淘汰。

如何融入当下的趋势,紧随着潮流发展历久弥新,成为老品牌深度思考的问题。

 

老品牌崛起

本质上是品牌年轻化

 

开门见山的说,无论是老品牌的崛起,还是唤醒新认知,本质上是个品牌年轻化的问题。

品牌年轻化,其中最核心的一点就是抓住年轻人的心智。

 

 

回顾中国互联网数次的经济升级,包括游戏、电商、手机、支付、文娱等,都是由年轻人群体来尝鲜和主导的。

 

得年轻人者得天下如今早已被奉为品牌营销界的圭臬。

当曾经的年轻客户步入中年,面对新生代的消费者,品牌不得不面临着年轻化的问题。

 

正如人的成长一样,品牌的年轻化可以一扫疲态,抓住年轻人的市场。

年轻人消费者,连同不断扩大的相关阶层,将成为未来中国消费增长的主要驱动力,共同推动中国消费市场转型升级。

 

换而言之,就是校园的年轻人们,是这种流行和趋势的发起人和引导者。无论是过去还是现在,还是将来。

 

有一句话说的好如果年轻人不消费你,那你的品牌离死,只是时间问题。此话虽然过于绝对,但也不无道理。

 

 

品牌年轻化,老品牌崛起的必由之路

 

随着00逐渐成为消费主力军,市场年轻化趋势变得越来越明显,

传统行业和企业的加速转型升级也就越来越紧迫,

而转型升级的重要一步,品牌形象策划无疑是最重要的一个环节

作为厨电界极具科技感和时尚感的品牌,华帝在近日启用了全新版本的品牌logo

而这也是华帝成立三十年周年的一大品牌焕新动作。

 

灵动风格设计,更具年轻活力

此次,华帝的全新logo在字体、形状、品牌色等方面都进行了调整,

里里外外都透露着浓厚的年轻、时尚气息。

字体方面,秉持着以简驾繁的理念,华帝也由原先的繁体字改为独立设计的简体字,视觉上更加灵动;

同时华帝二字不再使用粗体设计,字重减为更轻、更圆滑的字体,笔画拐角流畅,年轻态气质明显。

形状方面,原logo的英文字母vatti线条笔直硬朗,而新logo中更加扁平化,呈现出明显流畅性特征,更具时尚感。

品牌色方面,新logo告别了原有的绿+,改用国际流行的单色设计,

以更有整体普识度及国际感的黑色作为主要应用色彩,在使用场景上更具宽容度,也更加符合主流审美

 


其实,近年来,各大企业纷纷更新logo后的品牌战略改变来参考,logo都有相似的特点——简洁、扁平化,寓意着年轻、时尚。

而焕新背后也折射出,随着市场消费主力人群年轻化,主动转型升级,才能更大程度地赢取年轻用户。

 

Logo已被异化为奢侈品牌溢价的象征,成为产品的第二张价格标签。

近年来换Logo成为奢侈品牌开启新篇章的标志性举措。据时尚商业快讯统计,

2019年至少有10个主要的奢侈时尚品牌发布了新的Logo,其中有的是因为更了创意总监,

有的是为塑造新的形象,也有的与集团战略升级有关,但本质上有一个共同点,这些品牌都处于转型的关键时期。

最先换Logo的是业绩增长放缓的西班牙快时尚巨头Zara,该品牌在发布2019春夏系列的同时发布全新Logo

这是该品牌创立以来第二次更换Logo。虽然Zara保留了原有的Serif衬线字体,但字母变得更加细长且紧凑。

一个月后,Zara母公司Inditex集团旗下品牌Massimo Dutti也在其APP上推出一款新Logo

将经典的盾牌徽标演变为围绕互锁“M”“D”的更小的圆圈。字母“M”以无衬线字体呈现,而“D”保留其经典外观。

老品牌从认知改变再到焕新

 

品牌形象重新策划只是品牌回归大众视野的第一步,想要历久弥新还需要有更精准的营销动作。

一方面,要顺应趋势在细分领域进行品类创新,简单来说就是抓住风口。

以元气森林为例,品牌抓住了年轻群体既想要健康又想喝碳酸饮料的矛盾心理,

推出无糖碳酸饮料,以0糖、0卡的水果味饮料做卖点占领碳酸饮料细分领域,大获成功。




年轻人的消费需求更加个性化,在大数据时代,依托消费数据的累积和人群的洞察,

消费群体的圈层化更加明显、需求更加细分,也导致一些细分领域反而更容易出圈。

除此以外,细分领域的竞争压力也相对较小。
另一方面,打造长销型的爆品。

茶颜悦色的“幽兰拿铁”,钟薛高的经典六口味,奥雪的“双蛋黄”雪糕,

这些品牌都有着品质极佳的品牌爆品,能够不断引发消费者的复购行为,带动品牌的口碑上升,在年轻群体心中保有长久的地位。

从本质上说,产品的品质是品牌立足之本,能够拥有一个爆品自然佐证了品牌拥有强大的产品实力。


写在最后:
品牌年轻化是品牌建设中一个永恒不变的课题,究其本质,

消费者无时无刻都在改变,品牌所要做的就是不断地贴合当下消费者的需求进行改变。

如果老品牌一直以“老字号”为资本踌躇不前,就很容易被抛在身后。总而言之,时代不断地在变化,品牌也需要不断地变化,才能历久弥新。

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本文最初发表于
2022年12月21日

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