网红时代下老品牌的生存之路
品牌年轻化就是迎合当下趋势。
不可否认，当下是一个网红品牌当道的时代，如钟薛高、元气森林等，它们或以全新的
品类、或以全新的品牌形象、亦或全新的营销手段，俘获一批又一批年轻消费者的心。
看着这些网红品牌短时间就超过了自己多年耕耘的成绩，老品牌自然心有不甘，更为致命的是，
网红品牌还可能挤压老品牌的市场，让大部分老品牌陷入窘境，逐渐被淘汰。
如何融入当下的趋势，紧随着潮流发展历久弥新，成为老品牌深度思考的问题。
①
老品牌崛起
本质上是“品牌年轻化”
开门见山的说，无论是老品牌的崛起，还是唤醒新认知，本质上是个品牌年轻化的问题。
品牌年轻化，其中最核心的一点就是抓住年轻人的心智。
回顾中国互联网数次的经济升级，包括游戏、电商、手机、支付、文娱等，都是由年轻人群体来尝鲜和主导的。
“得年轻人者得天下”如今早已被奉为品牌营销界的圭臬。
当曾经的年轻客户步入中年，面对新生代的消费者，品牌不得不面临着年轻化的问题。
正如人的成长一样，品牌的年轻化可以一扫疲态，抓住年轻人的市场。
年轻人消费者，连同不断扩大的相关阶层，将成为未来中国消费增长的主要驱动力，共同推动中国消费市场转型升级。
换而言之，就是校园的年轻人们，是这种流行和趋势的发起人和引导者。无论是过去还是现在，还是将来。
有一句话说的好“如果年轻人不消费你，那你的品牌离死，只是时间问题”。此话虽然过于绝对，但也不无道理。
②
品牌年轻化，老品牌崛起的必由之路
随着00后逐渐成为消费主力军，市场年轻化趋势变得越来越明显，
传统行业和企业的加速转型升级也就越来越紧迫，
而转型升级的重要一步，品牌形象策划无疑是最重要的一个环节。
作为厨电界极具科技感和时尚感的品牌，华帝在近日启用了全新版本的品牌logo，
而这也是华帝成立三十年周年的一大品牌焕新动作。
灵动风格设计，更具年轻活力
此次，华帝的全新logo在字体、形状、品牌色等方面都进行了调整，
里里外外都透露着浓厚的“年轻、时尚”气息。
字体方面，秉持着“以简驾繁”的理念，“华帝”也由原先的繁体字改为独立设计的简体字，视觉上更加灵动；
同时“华帝”二字不再使用粗体设计，字重减为更轻、更圆滑的字体，笔画拐角流畅，年轻态气质明显。
形状方面，原logo的英文字母vatti线条笔直硬朗，而新logo中更加扁平化，呈现出明显流畅性特征，更具时尚感。
品牌色方面，新logo告别了原有的“绿+灰”，改用国际流行的单色设计，
以更有整体普识度及国际感的黑色作为主要应用色彩，在使用场景上更具宽容度，也更加符合主流审美
其实，近年来，各大企业纷纷更新logo后的品牌战略改变来参考，新logo都有相似的特点——简洁、扁平化，寓意着年轻、时尚。
而焕新背后也折射出，随着市场消费主力人群年轻化，主动转型升级，才能更大程度地赢取年轻用户。
换Logo已被异化为奢侈品牌溢价的象征，成为产品的第二张价格标签。
近年来换Logo成为奢侈品牌开启新篇章的标志性举措。据时尚商业快讯统计，
2019年至少有10个主要的奢侈时尚品牌发布了新的Logo，其中有的是因为更换了创意总监，
有的是为塑造新的形象，也有的与集团战略升级有关，但本质上有一个共同点，这些品牌都处于转型的关键时期。
最先换Logo的是业绩增长放缓的西班牙快时尚巨头Zara，该品牌在发布2019春夏系列的同时发布全新Logo，
这是该品牌创立以来第二次更换Logo。虽然Zara保留了原有的Serif衬线字体，但字母变得更加细长且紧凑。
一个月后，Zara母公司Inditex集团旗下品牌Massimo Dutti也在其APP上推出一款新Logo，
将经典的盾牌徽标演变为围绕互锁“M”和“D”的更小的圆圈。字母“M”以无衬线字体呈现，而“D”保留其经典外观。
③
老品牌从认知改变再到焕新
品牌形象重新策划只是品牌回归大众视野的第一步，想要历久弥新还需要有更精准的营销动作。
一方面，要顺应趋势在细分领域进行品类创新，简单来说就是抓住风口。
以元气森林为例，品牌抓住了年轻群体既想要健康又想喝碳酸饮料的矛盾心理，
推出无糖碳酸饮料，以0糖、0卡的水果味饮料做卖点占领碳酸饮料细分领域，大获成功。
年轻人的消费需求更加个性化，在大数据时代，依托消费数据的累积和人群的洞察，
消费群体的圈层化更加明显、需求更加细分，也导致一些细分领域反而更容易出圈。
除此以外，细分领域的竞争压力也相对较小。
另一方面，打造长销型的爆品。
茶颜悦色的“幽兰拿铁”，钟薛高的经典六口味，奥雪的“双蛋黄”雪糕，
这些品牌都有着品质极佳的品牌爆品，能够不断引发消费者的复购行为，带动品牌的口碑上升，在年轻群体心中保有长久的地位。
从本质上说，产品的品质是品牌立足之本，能够拥有一个爆品自然佐证了品牌拥有强大的产品实力。
写在最后：
品牌年轻化是品牌建设中一个永恒不变的课题，究其本质，
消费者无时无刻都在改变，品牌所要做的就是不断地贴合当下消费者的需求进行改变。
如果老品牌一直以“老字号”为资本踌躇不前，就很容易被抛在身后。总而言之，时代不断地在变化，品牌也需要不断地变化，才能历久弥新。
成与星品牌创意,分享来自全球的优秀设计咨询,为企业营销铺桥搭路。
www.cxbrand.com 021-63061195 zhoucheng@cxrand.com
