为什么一定要建设品牌？

“品牌”是舶来语，翻译自英文“BRAND”，最早的意思是“to burn”也就是“烧灼”.

在文明的初期，人们将独特的标记用烧红的烙铁印在自己的货物上以起到辨识和区分的作用。

 

所以在文明的早期，品牌的意义特简单，就是“区分”。

举个例子，两个原始人都养羊，羊又都长得差不多，怎么办？

拿个烙铁烫羊在身上，这样自己的羊就有了特殊的印记，独一无二，特别抢眼！

 

 

①品牌形象是什么

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，

它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。 品牌形象与品牌不可分割，

形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。 品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。

形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

比如可口可乐的瓶子始于女人的身体曲线符号，成为可口可乐的品牌符号，

随着可口可乐品牌的成功，成为人类的文化符号。

②品牌形象的功能与重要性

 品牌形象对应的是消费者对企业的观点，好的品牌形象就像是一扇的富丽堂皇的敞开大门，

吸引消费者们进去参观，更加了解你的品牌之外，最重要的是愿意购买品牌的相关商品，

以下就来跟各位分享，品牌形象究竟还有哪些功能。

 

1. 提升商品价值与公司营收

品牌形象可以说是一个商品最昂贵的包装，原本平凡无奇甚至成本不高的商品，

都有可能在品牌的包装下，产生出远超于原本价值的获利，

因此经营品牌形象等同于另类的提升商品的价值，进而增加公司的整体收入。

但随着品牌的知名度不断上升，就会有竞品甚至是不肖业者，想要沾沾你品牌形象的光，

所以时常会看到山寨的商品，模仿知名品牌的包装去进行销售，会导致消费者混淆减少信任度，

进而影响到原本品牌的品牌形象，因此品牌都会申请专利，来保障自身的品牌利益。

最常见的品牌山寨多为精品，如Chanel、Louis Vuitton就经常遭到山寨冒用，

由于真的过于泛滥，很多消费者都担心自己买到的可能是假货，

因为逐渐发展出「精品鉴定师」这项特殊的职业。

 

2. 提升品牌竞争力

随着资讯传递速度的加快，每个人一天之中最少会接触超过一百个品牌，

品牌已经彻底融入在我们的日常生活之中，要在这么多的品牌之中脱颖而出，品牌形象成为了其中的致胜关键。

由于市场有限，品牌之间往往都有明确的竞争对手，同个产业类别之中都会有几个品牌形象特别的突出，

他们也都累积一定数量的品牌支持者，几个品牌之间也很容易成为消费者们拿出来比较的对象。

以手机品牌举例来说IPhone、Samsuung，虽然拥有个别的系统介面，

但他们彼此都在争夺更多的手机用户市场，每当两者推出新的旗舰机种的时候，

彼此的品牌支持者都会想找自己优于对方的优势，进而去决定谁才是市场上的第一。

 

 

品牌建设是帮助公司 建立一个可以被观众识别的身份. 因此，它作为一种通过核心价值观进行识别的机制， 

表明信任，并有助于在品牌与其主要利益相关者之间建立长期关系。

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