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一次讲透品牌命名,解锁好名字带来的超级流量(二)

在上一期的文章中,我们深入研究1000多个品牌名,从中得到一些经验,起一个好名字,就等于节约了一半营销费,企业长跑未始,已经具有先天优势。

有粉丝在后台留言说道,虽然懂得如何分析品牌名,但实际在给新品牌命名的时候还是不知道从哪些角度思考。这一期的文章将落到实际,通过命名实案讲解,在品牌创始之初,应该从哪些角度创意品牌命名。

品牌命名之“道”

文始,让小编想到一句话,要想富,先修路,对于品牌命名,也需要把“路”先铺出来,一个响当当的名字,可以为后期运营作出很好的铺垫。
有这样一些名字,万达,腾讯,宝马,京东,英特尔,苹果......总能在我们耳边萦绕,去细细品味,能找到一些端倪,朗朗上口,简单干练,有辨识度,有画面感,并且字义精准,意境高尚。

不难看出,一个品牌名字的生命周期远远大于产品和服务的,产品会迭代,服务运营会实时更新,但是品牌名却能维持着永动性。而能有效区隔竞品,还能让消费者记忆,在品牌命名之初,要遵循一些“道”。


“道”一

简单易记无生僻,收集一部分名字就会发现,大部分品牌名首选字数在2~3字内,4字的都为及少数,5字的能叫上来几个???(当然哈,齐得隆咚强除外)

名字太长的往往让消费者很难记忆,试想一下,中午几个同事出去吃饭,我们中午去那个啥地方吃饭,哎,算了算了,没想起来,换一家吃好啦。

营销物料设计

“道”二

产品强关联,品牌名与产品关联性增加,能凸显品牌的经营细目,第一时间告知消费者我们是销售什么产品,特别是初创的品牌在做品牌设计时,能告知消费者我们销售什么产品,就已经打响首战的第一枪。

vi设计

“道”三

巧用双关语,中华文化向来讲究文词达意,借助词语的同音或多义同时关涉两个不同事物,往往言在此,而意在彼。能够很巧妙的选用一词达双意,往往会使品牌富有表现力,提升消费者好感度。

logo设计

“道”四

引经据典,大多品牌在命名之初,其实也考虑到引用典故,此时要讲究典故是否合适,是否符合品牌定位,不与品牌形象偏离,同时考虑到引用能否勾起消费者兴趣爱好。

好的品牌命名一定程度上诙谐有趣,让消费者放下戒备心,而且能强调到自己品牌的定位。


品牌命名之“术”

中国古语讲到,“道无术不行”,也就是实践是检验真理的唯一标准的意思。仅仅掌握“道”只能是纸上谈兵,真正运用之际,还要掌握“术”,才能融会贯通。

“术”一

以创始人名字命名,这个方法,实则是借用创始人的民气来宣传品牌。充分利用创始人名所含有价值,简单有效和消费者达成共识,从而促进消费。

我们熟知的运动品牌李宁,是中国家喻户晓的"体操王子"李宁先生在1990年创立的体育用品公司,经过多年的沉淀,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。

还有响当当的国货美妆老字号,戴春林,史料有载:“天下香料,莫如扬州,戴春林为上。”诸如此类的国外奢侈品品牌,阿玛尼、香奈儿、范思哲等。

包装设计

“术”二

以消费体验命名,品牌方想把产品销售到目标消费人群时,这点就显得尤为重要。品牌方把产品和消费者体验联系起来,能迅速的拉近与消费者之间的间隔,建立起心理认同感。

营销物料设计

“术”三

以地域文化和产品特色命名,此种方法最大的好处在于,直接告知消费者是什么区域的产品,具有怎样的特色,精准而有效的细分消费市场。

就好似,《红楼梦》中写到,“未见其人,先闻其声”,精准有效的地域文化,能极大程度令消费者安心。比如,茅台酒,兰州拉面,新华书店等,都是同样的方法。

营销物料设计

“术”四

悄无声息植入企业愿景,以情感联想,植入企业的愿景方式命名,属实是命名方式中的高段位。在消费者没有察觉的情况下,植入企业愿景,给消费者带来亲和力和无限遐想。

比如,蔚来汽车品牌,光是听名字,就能给消费者带来深刻的感触,有来自未来的意念,瞬间科技感爆棚。

si设计
综上,一个品牌的命名绝不是随意而为,需要掌握里边的“道”和“术”,还要有标准化的执行落地流程,才能最大程度保证品牌名字的质量。
最后再次感谢各位看官大人深度阅读,我们下期再会。成与星品牌创意,专注品牌全案管理,为企业保驾护航。

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本文最初发表于成与星观点
2021年01月21日

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