在上一期的文章中,我们深入研究1000多个品牌名,从中得到一些经验,起一个好名字,就等于节约了一半营销费,企业长跑未始,已经具有先天优势。
有粉丝在后台留言说道,虽然懂得如何分析品牌名,但实际在给新品牌命名的时候还是不知道从哪些角度思考。这一期的文章将落到实际,通过命名实案讲解,在品牌创始之初,应该从哪些角度创意品牌命名。
不难看出,一个品牌名字的生命周期远远大于产品和服务的,产品会迭代,服务运营会实时更新,但是品牌名却能维持着永动性。而能有效区隔竞品,还能让消费者记忆,在品牌命名之初,要遵循一些“道”。
名字太长的往往让消费者很难记忆,试想一下,中午几个同事出去吃饭,我们中午去那个啥地方吃饭,哎,算了算了,没想起来,换一家吃好啦。
好的品牌命名一定程度上诙谐有趣,让消费者放下戒备心,而且能强调到自己品牌的定位。
我们熟知的运动品牌李宁,是中国家喻户晓的"体操王子"李宁先生在1990年创立的体育用品公司,经过多年的沉淀,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
还有响当当的国货美妆老字号,戴春林,史料有载:“天下香料,莫如扬州,戴春林为上。”诸如此类的国外奢侈品品牌,阿玛尼、香奈儿、范思哲等。
就好似,《红楼梦》中写到,“未见其人,先闻其声”,精准有效的地域文化,能极大程度令消费者安心。比如,茅台酒,兰州拉面,新华书店等,都是同样的方法。
比如,蔚来汽车品牌,光是听名字,就能给消费者带来深刻的感触,有来自未来的意念,瞬间科技感爆棚。
综上,一个品牌的命名绝不是随意而为,需要掌握里边的“道”和“术”,还要有标准化的执行落地流程,才能最大程度保证品牌名字的质量。
最后再次感谢各位看官大人深度阅读,我们下期再会。成与星品牌创意,专注品牌全案管理,为企业保驾护航。
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