一次讲透品牌命名，解锁好名字带来的超级流量（二）

在上一期的文章中，我们深入研究1000多个品牌名，从中得到一些经验，起一个好名字，就等于节约了一半营销费，企业长跑未始，已经具有先天优势。

有粉丝在后台留言说道，虽然懂得如何分析品牌名，但实际在给新品牌命名的时候还是不知道从哪些角度思考。这一期的文章将落到实际，通过命名实案讲解，在品牌创始之初，应该从哪些角度创意品牌命名。

品牌命名之“道”

文始，让小编想到一句话，要想富，先修路，对于品牌命名，也需要把“路”先铺出来，一个响当当的名字，可以为后期运营作出很好的铺垫。
有这样一些名字，万达，腾讯，宝马，京东，英特尔，苹果......总能在我们耳边萦绕，去细细品味，能找到一些端倪，朗朗上口，简单干练，有辨识度，有画面感，并且字义精准，意境高尚。

不难看出，一个品牌名字的生命周期远远大于产品和服务的，产品会迭代，服务运营会实时更新，但是品牌名却能维持着永动性。而能有效区隔竞品，还能让消费者记忆，在品牌命名之初，要遵循一些“道”。

“道”一

简单易记无生僻，收集一部分名字就会发现，大部分品牌名首选字数在2～3字内，4字的都为及少数，5字的能叫上来几个？？？（当然哈，齐得隆咚强除外）

名字太长的往往让消费者很难记忆，试想一下，中午几个同事出去吃饭，我们中午去那个啥地方吃饭，哎，算了算了，没想起来，换一家吃好啦。

“道”二

产品强关联，品牌名与产品关联性增加，能凸显品牌的经营细目，第一时间告知消费者我们是销售什么产品，特别是初创的品牌在做品牌设计时，能告知消费者我们销售什么产品，就已经打响首战的第一枪。

“道”三

巧用双关语，中华文化向来讲究文词达意，借助词语的同音或多义同时关涉两个不同事物，往往言在此,而意在彼。能够很巧妙的选用一词达双意，往往会使品牌富有表现力,提升消费者好感度。

“道”四

引经据典，大多品牌在命名之初，其实也考虑到引用典故，此时要讲究典故是否合适，是否符合品牌定位，不与品牌形象偏离，同时考虑到引用能否勾起消费者兴趣爱好。

好的品牌命名一定程度上诙谐有趣，让消费者放下戒备心，而且能强调到自己品牌的定位。

品牌命名之“术”

中国古语讲到，“道无术不行”，也就是实践是检验真理的唯一标准的意思。仅仅掌握“道”只能是纸上谈兵，真正运用之际，还要掌握“术”，才能融会贯通。

“术”一

以创始人名字命名，这个方法，实则是借用创始人的民气来宣传品牌。充分利用创始人名所含有价值，简单有效和消费者达成共识，从而促进消费。

我们熟知的运动品牌李宁，是中国家喻户晓的"体操王子"李宁先生在1990年创立的体育用品公司，经过多年的沉淀，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。

还有响当当的国货美妆老字号，戴春林，史料有载：“天下香料，莫如扬州，戴春林为上。”诸如此类的国外奢侈品品牌，阿玛尼、香奈儿、范思哲等。

“术”二

以消费体验命名，品牌方想把产品销售到目标消费人群时，这点就显得尤为重要。品牌方把产品和消费者体验联系起来，能迅速的拉近与消费者之间的间隔，建立起心理认同感。

“术”三

以地域文化和产品特色命名，此种方法最大的好处在于，直接告知消费者是什么区域的产品，具有怎样的特色，精准而有效的细分消费市场。

就好似，《红楼梦》中写到，“未见其人,先闻其声”，精准有效的地域文化，能极大程度令消费者安心。比如，茅台酒，兰州拉面，新华书店等，都是同样的方法。

“术”四

悄无声息植入企业愿景，以情感联想，植入企业的愿景方式命名，属实是命名方式中的高段位。在消费者没有察觉的情况下，植入企业愿景，给消费者带来亲和力和无限遐想。

比如，蔚来汽车品牌，光是听名字，就能给消费者带来深刻的感触，有来自未来的意念，瞬间科技感爆棚。

综上，一个品牌的命名绝不是随意而为，需要掌握里边的“道”和“术”，还要有标准化的执行落地流程，才能最大程度保证品牌名字的质量。
最后再次感谢各位看官大人深度阅读，我们下期再会。成与星品牌创意，专注品牌全案管理，为企业保驾护航。

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