最近椰树牌新包装上线,网友说,终于请了新设计师来主刀,换了新LOGO设计和包装设计。仔细看下来,还是感觉很土。虽然包装颜值从来不在线,但是说起营销,营销界第一“狠人”名号,那是当仁不让。
从出道以来就一直在风口浪尖的品牌,貌似傻大憨粗的,其实心里小算盘打的是明明白白的。深以为然,套用一句“众人皆明我独傻”,玩土味包装只是营销背后的一个缩影。
接下来盘点树蜀黍的一手营销“狠”牌。打的那叫一个快准狠。
这个“波涛胸涌,搔首弄姿”的新包装宣传广告,一经发出就涉嫌内容低俗,虚假,直接被立案调查。
相比外边舆论漫天炸锅的情况,树蜀黍这边则表示很淡定,一本正经解释起来,“我从小喝到大”就是“上小学上中学上大学一直都在喝”,这样一解释,好像也是这么事,貌似多了一丝亲近感?
懂得自然懂,这波操作说不定就是有意制造一语双关的文案,揣着个明白装糊涂。在商业和低俗的边缘疯狂“划水”,既迅速戳中一代人的记忆点,又能让消费者误以为产品有丰胸的功能。
不论这么说吧,树蜀黍的这波文案,虽然简单粗暴,却戳中卖点。几个字,让消费者记忆深刻。
面对百年一成不变的包装设计,民间的设计师早就按耐不住帮树蜀黍重新设计新的品牌包装。杭州的一家工作坊,把品牌包装升级列为虚拟项目,带领一波学生做出了全新的包装设计案。为品牌出谋划策,设计出时尚的饮品包装,环保袋等周边。
愚蠢的品牌花大钱办小事,聪明的品牌花小钱办大事。广大民间设计师,不请自来的设计,既在创造过程中找到归属感,也为品牌方宣传省掉一大笔费用。比起找个薪资过万设计师驻场设计,树蜀黍靠着吃泡面的预算,吃到满汉全席,这种自发式像白开水般流量,简直不要太香。
这波低成本的营销,香不香,你细品?
树蜀黍在一开始就奔着抓住重点,放大来彰显产品特性。包装设计上一直保持着红、黄、蓝”一致色调,久而久之形成一种专属于品牌的风格。
一个领域一旦有了标准,自然会有人模仿,“椰树牌椰汁风”同样被模仿成风。当别的品牌出街广告中,有类似“字体大”,“颜色艳”,“排版正”的风格,都会被贴上“椰树牌椰汁风”的标签。品牌以这样方式蹭流量,往往在营销上不费力气,不损耗财力直接躺赢。
有一年著名高校招生,模仿野生“椰树牌椰汁风”设计,为椰树宣传做出新一波的贡献。
精彩精彩,我是椰白嫖,总有品牌,免费帮我们宣传。(小编送一句,你个糟老头子坏的很)
在自黑和自夸之间切换自如,尺度拿捏到位,巧妙建立“喝椰汁只认椰树”的同时,还引起广大群众的共鸣。
果然,钢铁直男和萌妹子之间的转换反差太大。强反差之下,看点满满。背后的树蜀黍默默一笑,土味人的生活就是这么朴实无华且枯燥。