为什么一定要建设品牌？ “品牌”是舶来语，翻译自英文“BRAND”，最早的意思是“to burn”也就是“烧灼”. 在文明的初期，人们将独特的标记用烧红的烙铁印在自己的货物上以起到辨识和区分的作用。 所以在文明的早期，品牌的意义特简单，就是“区分”。 举个例子，两个原始人都养羊，羊又都长得差不多，怎么办？ 拿个烙铁烫羊在身上，这样自己的羊就有了特殊的印记，独一无二，特别抢眼！

产品卖得好不如品牌做的好 论品牌形象策划的重要性！ 从产品到商品，塑造的是价值，一个在市场上具有影响力的商品（商业模式化的产品）， 决定着企业的生存状态，也决定了品牌的未来走势。 企业持续增长、基业长青的逻辑起点一定是产品，其必然归宿一定是品牌。 而且这是一个周而复始、产品不断创新，价值不断积累、品牌不断强化的过程。 产品对应的是目标顾客

网红时代下老品牌的生存之路 品牌年轻化就是迎合当下趋势。 不可否认，当下是一个网红品牌当道的时代，如钟薛高、元气森林等，它们或以全新的 品类、或以全新的品牌形象、亦或全新的营销手段，俘获一批又一批年轻消费者的心。 看着这些网红品牌短时间就超过了自己多年耕耘的成绩，老品牌自然心有不甘，更为致命的是， 网红品牌还可能挤压老品牌的市场，让大部分老品牌陷入窘境，逐渐被淘汰。