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品牌老化都有哪些原因和类型？ 近期，《财富》杂志发布世界500强企业榜单，中国企业上榜133家，数量位居世界第一。但是《财富》的评选标准只是营业收入。从经营利润上来看，中国企业仍然处于落后地位。2019年中国大陆企业上榜124家，平均利润不到36亿美元，约为美国企业（70亿美元）的一半，低于世界500强企业的平均利润（41亿美元），同时在平均销售收益率和平均净资产收益率上也远低于美国企业。这个问题与中国企业的品牌建设息息相关。在2010年以后，中国传统行业和老字号品牌面临着严重的品牌老

感知价值，促成购买的关键 今天开篇的故事是关于萨尔瓦多·阿萨尔(Salvador J. Assael)，他是美国传记作家史蒂芬·布鲁姆(Stephen G. Bloom)所著的《美人鱼的眼泪：珍珠的秘密故事》一书中被称为“世界上最有名望的珍珠商人”。在萨尔瓦多·阿萨尔出现前，「黑珍珠」一直处在白珍珠的阴影之下，大众对于珍珠的名贵感，更多来自于其是否更白、更圆或更亮。而阿萨尔建立了「黑珍珠」的市场，使其成为仅次于白珍珠的高级珠宝。甚至一度，富有的女性都必须拥有这种珍珠，一条可以轻易卖到10