品牌老化都有哪些原因和类型？ 近期，《财富》杂志发布世界500强企业榜单，中国企业上榜133家，数量位居世界第一。但是《财富》的评选标准只是营业收入。从经营利润上来看，中国企业仍然处于落后地位。2019年中国大陆企业上榜124家，平均利润不到36亿美元，约为美国企业（70亿美元）的一半，低于世界500强企业的平均利润（41亿美元），同时在平均销售收益率和平均净资产收益率上也远低于美国企业。这个问题与中国企业的品牌建设息息相关。在2010年以后，中国传统行业和老字号品牌面临着严重的品牌老

感知价值，促成购买的关键 今天开篇的故事是关于萨尔瓦多·阿萨尔(Salvador J. Assael)，他是美国传记作家史蒂芬·布鲁姆(Stephen G. Bloom)所著的《美人鱼的眼泪：珍珠的秘密故事》一书中被称为“世界上最有名望的珍珠商人”。在萨尔瓦多·阿萨尔出现前，「黑珍珠」一直处在白珍珠的阴影之下，大众对于珍珠的名贵感，更多来自于其是否更白、更圆或更亮。而阿萨尔建立了「黑珍珠」的市场，使其成为仅次于白珍珠的高级珠宝。甚至一度，富有的女性都必须拥有这种珍珠，一条可以轻易卖到10

研究了1000个新品牌，终于发现他们取名成功的6个秘密！ 我今天这篇文章是一篇全新视角来研究新品牌名字为什么能崛起秘密的。忘记哪个咨询机构创始人曾经说过，起一个好名字，就等于节约了一半广告费，这就让你拥有了先发优势。天图资本冯卫东更是认为取名是品牌悠关生死，他说一个新的品类相当于一块空白的殖民地，找到它并抢先进入，是打造新品牌的最好机会。但新品类的命名往往攸关生死。于是我把最近的几个新的品牌名字好好思考了一下，基于我三年来对品牌研究理论的思考，想了想最近为什么这一批新品牌会崛起，以及为什