从品牌发展的四次大变动，看它与IP的融合过程 先说说品牌价值是什么？ 我最认可天图资本冯卫东的诠释：品牌是企业的核心经营成果，品牌的意义就是进入消费者的心智，通过心智预售实现顾客创造。这个观点和其他人没有什么不同，但，冯的犀利之处在于，用一个简单公式，讲清楚了品牌价值和顾客、产品的关系，并以顾客价值为本： 顾客价值 ＝ 产品价值 + 品牌价值 冯将产品价值进一步剖开，得到一个二级公式： 产品价值 ＝ 内在价值 + 外在

流量明星代言背后，是品牌赋能还是“负能” 流量时代的品牌营销，在抛开品牌本身的影响力后，想要获取更广泛的流量加持，明星代言成为不可避免的必然话题。随着一波波当红流量担当的崛起，品牌们争先恐后不惜高价地签约明星成为本品牌的代言人，有的为了品牌调性的人设相配，有的是为了差异感塑造，而更多的则是为了撬动明星背后庞大的粉丝经济体。而近年大热的手游王者荣耀更是凭借腾讯的庞大资本，联名五大明星组成战队，群聚效应下的话题与流量呈现倍速增长，为其注入了全新的活力与热度。 但粉丝与玩家之